A Disney lançou um anúncio viral para sua linha de cruzeiros que destaca a relação entre pais e filhos, recebendo elogios de influenciadores conservadores. O comercial parece sinalizar uma mudança na mensagem da empresa, afastando-se de temas considerados ‘woke’ e retornando às suas raízes familiares.
O anúncio acompanha um pai e seu filho ao longo dos anos, centrando-se em um ritual noturno de caminhadas pelo navio enquanto outros dormem. À medida que o menino cresce, a tradição continua, mesmo durante a adolescência. O comercial termina com o filho, agora pai, batendo à porta do pai para continuar o ritual noturno com seu próprio filho.
“”É sobre entender que esses pequenos rituais são o que mantém as famílias fortes, e oferecer ambientes onde as famílias americanas possam estar juntas e curar de décadas de sofisticados discutindo superficialmente que a família é nada mais do que o último bastião do patriarcado,” disse Liel Leibovitz, editor da Tablet Magazine.”
Leibovitz, que se declarou um “Disney Adult”, elogiou a Disney por ser “tão real quanto pode ser”, mesmo enquanto “outros gigantes corporativos vendem produtos de forma insensível ou, pior, fingem viver por valores que não sustentam realmente.”
Benny Johnson elogiou o anúncio como “centrado na família” e afirmou que ele “joga emocionalmente e até magicamente.” Alex Clark, apresentador do “Culture Apothecary with Alex Clark,” disse que o anúncio “realmente me fez chorar.”
“”A mudança cultural é real, este anúncio do cruzeiro da Disney voltado para pais é fantástico,” escreveu Clay Travis, fundador do OutKick.”
Travis criticou anteriormente a Disney por adotar uma postura “woke”, acusando a empresa de priorizar “diversidade cosmética em vez de história” após o fracasso de “The Marvels”, “Indiana Jones and the Dial of Destiny” e “Ahsoka” em 2023. Os filmes e a série foram criticados por colocarem narrativas em segundo plano enquanto promoviam temas de diversidade.
Nos últimos anos, a Disney enfrentou várias acusações de promover uma agenda ‘woke’, com funcionários fazendo declarações públicas que geraram escrutínio. Uma decisão que foi amplamente criticada foi a proibição de “saudações de gênero” nos parques Disneyland e Disney World, substituindo os termos “meninos e meninas” e “senhoras e senhores” por linguagem neutra.
Em fevereiro de 2025, a Disney retirou seu programa “Reimagine Tomorrow” da seção de Diversidade, Equidade e Inclusão de seu relatório SEC 10-K de 2024. O programa havia sediado uma reunião controversa que foi vazada ao público, gerando reações negativas. Em um clipe polêmico, Latoya Raveneau, produtora executiva da Disney Television Animation, falou sobre ter uma “agenda gay não tão secreta” e “adicionar queeridade” ao conteúdo da empresa.
O anúncio do cruzeiro, amplamente elogiado, foi lançado poucos dias antes de Josh D’Amaro assumir como novo CEO da Disney, sucedendo Bob Iger. Iger foi CEO da Disney de 2005 a 2020, antes de ser sucedido por Bob Chapek, e retornou ao cargo em 2022 após a saída de Chapek. Em seu primeiro comunicado aos funcionários, D’Amaro compartilhou suas experiências na Disney, lembrando a primeira vez que foi a Disneyland e a alegria que sentiu ao andar na atração Peter Pan’s Flight com seu pai. O novo CEO afirmou que “grande narrativa e excelência criativa” seriam a “estrela norte” da empresa.
“”No seu melhor, a Disney cria histórias, personagens e experiências com as quais as pessoas se conectam profundamente e que carregam consigo por toda a vida,” escreveu D’Amaro no comunicado.”