A Kraft Heinz anunciou um investimento de R$ 50 milhões no Brasil para aumentar sua presença no segmento de produtos sem adição de açúcar, com o lançamento do ketchup zero da Heinz.
A iniciativa integra a estratégia da companhia de ampliar sua atuação no país e dobrar o tamanho da operação até 2030. O novo produto representa um passo além de uma simples extensão de portfólio, refletindo a mudança no comportamento do consumidor, que busca opções associadas a bem-estar e alimentação equilibrada.
Embora a tendência de produtos zero esteja em ascensão, esse segmento ainda possui baixa representatividade no mercado de ketchup brasileiro, o que abre oportunidades para crescimento.
Para desenvolver a nova fórmula, a empresa investiu mais de um ano em testes e adaptações ao paladar local, em colaboração com seu centro global de inovação. A proposta foi manter as características já associadas à marca, como sabor e qualidade, com forte presença de tomate na composição.
““O Ketchup Heinz Zero nasce a partir da nossa expertise em atomatados e do controle total da cadeia produtiva, da semente à colheita. Desenvolvemos um produto que prioriza a concentração de tomate para garantir sabor, textura e qualidade, mantendo o padrão que define a marca”, afirma Ariel Grunkraut, presidente da companhia no Brasil.”
A empresa também implementará uma estratégia comercial para acelerar a adoção do produto, posicionando o ketchup zero na mesma faixa de preço da versão tradicional, visando ampliar o acesso e incentivar a experimentação.
““O Ketchup Heinz Zero é um movimento que amplia o papel da marca dentro da categoria, ao abrir uma nova frente de crescimento em um território ainda em desenvolvimento no Brasil. Nossa ambição é evoluir o segmento zero dentro de ketchup com a mesma consistência com que construímos nossa liderança na categoria”, acrescenta Grunkraut.”
O lançamento será distribuído nacionalmente a partir de abril, com presença em diferentes canais de venda e formatos, incluindo varejo físico e plataformas digitais. Essa aposta reforça a estratégia da companhia de diversificar o portfólio e acompanhar as novas demandas do consumidor brasileiro.