Dr. Sari Chairunnisa, cofundadora e vice-CEO da Paragon Corp, destacou a trajetória da empresa durante um evento em 9 de junho de 2025. A Paragon Corp, fundada em 1985 por sua mãe, Nurhayati Subakat, começou como um pequeno negócio em casa, em Jacarta, em meio à crise econômica da Indonésia, e hoje é a maior empresa de cosméticos do país, com 15.000 funcionários e 25% do mercado de beleza nacional, avaliado em US$ 7,4 bilhões em 2024.
A Paragon é reconhecida como uma das pioneiras em “beleza halal”, que se refere a produtos que seguem práticas éticas de produção. “Antes, marcas dos EUA e da Europa dominavam o mercado indonésio”, afirmou Sari. “Mas as mulheres indonésias começaram a perceber que temos uma definição diferente de beleza.” A empresa recebeu o Prêmio Deloitte de 2024 como uma das Melhores Empresas Geridas da Indonésia e está expandindo suas 14 marcas de beleza halal para o Oriente Médio, com planos de entrar na Europa e nas Américas.
Em uma entrevista, Sari comentou sobre a transformação da Paragon ao longo das quatro décadas. “Começamos em pequena escala e, após 10 anos, começamos a fabricar em uma fábrica adequada. A crise econômica de 1998 nos levou a focar em negócios de OEM, mas depois aumentamos nossas próprias marcas, devido ao bom momento e produtos de qualidade. Tem sido uma jornada interessante”, disse.
Sobre o conceito de beleza halal, Sari explicou que não se trata apenas de uma questão religiosa, mas de valores universais. “Halal é sobre beleza ética e a forma de produzir um produto. Se um produto contém 1% de vitamina C, mas diz que tem 10%, isso não é halal. É sobre a ética no trabalho e na produção”, afirmou.
A Paragon também enfrenta desafios ao explicar o conceito halal para fornecedores. “Tem sido uma jornada de muitos anos, treinando fornecedores e explicando o que significa halal. Agora, conseguimos criar uma cadeia de suprimentos halal que pode ser utilizada por outras empresas de beleza”, comentou Sari.
Sobre a percepção do mercado ocidental em relação aos produtos halal, Sari reconheceu que isso pode gerar rejeição. “Fazemos estudos de mercado para entender as reações das pessoas ao ouvir a palavra halal. É importante saber como comunicar isso”, disse.
A empresa lançou sua marca de cuidados masculinos, Kahf, durante a pandemia, surpreendendo a equipe com a aceitação. “Acreditamos que havia uma lacuna no mercado masculino que não estava sendo atendida”, explicou Sari.
Paragon está focando na exportação de produtos, especialmente para o Oriente Médio, onde a familiaridade com o conceito halal é maior. “Acreditamos que o Oriente Médio será uma região de crescimento, especialmente entre a população jovem”, afirmou Sari. A empresa já recebeu prêmios por inovação de produtos e está otimista quanto à expansão global.