A Nike retirou um anúncio colocado na Newberry Street, em Boston, antes da Maratona de Boston, após receber críticas por ‘pace shaming’. O anúncio dizia: ‘Corredores bem-vindos. Andarilhos tolerados.’
A mensagem, que poderia parecer inofensiva, gerou uma forte reação negativa, levando a empresa a se desculpar e remover o material. A expressão ‘pace shaming’ foi utilizada para descrever a ofensa causada pelo anúncio.
Embora a quantidade exata de reclamações não tenha sido divulgada, a Nike decidiu agir rapidamente em resposta ao feedback recebido. A situação gerou discussões sobre a sensibilidade em relação a mensagens que podem ser interpretadas como exclusivas ou desestimulantes para certos grupos.
A polêmica em torno do anúncio reflete um momento em que marcas enfrentam pressões para se alinhar com as expectativas sociais e culturais. A decisão da Nike de retirar o anúncio foi vista como uma tentativa de evitar mais controvérsias e manter uma imagem positiva.
O episódio gerou um debate sobre a liberdade de expressão e a influência de grupos que se sentem ofendidos por mensagens consideradas inadequadas. A Nike, uma marca amplamente reconhecida, continua a ser alvo de críticas e discussões nas redes sociais sobre suas decisões de marketing.