A Leão lançou nesta terça-feira (12) a campanha ‘Momento Extraordinário’ para celebrar seus 125 anos, usando pelúcias colecionáveis como símbolo para criar conexão emocional com consumidores. A ação começa em 19 de maio e acompanha o crescimento da marca no mercado brasileiro de chás.
A campanha ‘Momento Extraordinário’ transforma seis pequenos “leõezinhos” de pelúcia em símbolos afetivos ligados a sensações como alegria, energia, tradição, relaxamento, carinho e memórias. Os consumidores que comprarem produtos da marca a partir de 19 de maio poderão concorrer às pelúcias inspiradas em estados brasileiros associados ao consumo de chá.
A Leão encerrou 2025 com 55,7% de participação no mercado brasileiro de chás por infusão, segundo dados da Nielsen, crescendo 16,4% no ano, acima do avanço de 13,6% da categoria. Nos últimos três anos, a marca acumulou expansão de 34%. Para sustentar esse crescimento, a empresa anunciou um plano de investimentos de R$ 100 milhões até 2030, focado em modernização industrial, eficiência operacional, ampliação do portfólio e sustentabilidade da cadeia da erva-mate.
A campanha inclui ações em estados como Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Sergipe e Amazonas. No Rio de Janeiro, a marca levará projeções ao Cristo Redentor e espalhará mensagens positivas pela cidade, buscando associar o produto a símbolos culturais nacionais. Além disso, a Leão tem ampliado sua linha de produtos, lançando 11 novos itens em 2025, como Chimarrão Leão, Tereré Leão e Matte Guaraná, para atrair públicos mais jovens e diversificar ocasiões de consumo.
O uso das pelúcias simboliza uma mudança na relação das marcas tradicionais com o consumidor contemporâneo, priorizando a conexão emocional tangível em vez do discurso institucional. A Leão busca, assim, transformar o consumo de chá em uma experiência afetiva que fideliza pelo sentimento que fica com o produto.
