O mercado de luxo no Brasil se transformou e cresceu 31%, tornando-se o 9º maior mercado mundial de turismo de luxo. A mudança é impulsionada pela valorização de experiências em vez da posse de bens tangíveis.
Segundo dados recentes da Euromonitor, o Brasil alcançou o 9º lugar no ranking mundial de turismo de luxo, com crescimento de 31% motivado principalmente pela busca por experiências. Essa transformação muda a forma como o setor entende valor, deslocando o foco da posse de imóveis e produtos de alto padrão para vivências exclusivas.
Gilson Gratão, sócio-diretor da GAV Resorts, afirma que “não é mais sobre o tamanho do apartamento ou a beleza da piscina. É sobre o que a gente faz o cliente sentir”. Ele destaca que o verdadeiro luxo está no valor percebido, na capacidade de entregar algo único e significativo, tornando o preço secundário.
Essa mudança estrutural expõe um descompasso no mercado, onde parte dos empreendedores ainda foca em atributos físicos e preço, enquanto outros estruturam suas ofertas em experiências e significado. No turismo, cresce o interesse por roteiros que combinam bem-estar, natureza, cultura local e exclusividade, especialmente entre consumidores de maior poder aquisitivo.
Especialistas consideram essa transformação como definitiva, associando o luxo à qualidade da experiência vivida, e não apenas ao status.
