A Enjoei decidiu encerrar as operações da Elo7 após queda de 39,5% na receita líquida no quarto trimestre de 2025 e maior concorrência no comércio eletrônico. A decisão foi aprovada pelo conselho e começou a valer nesta segunda-feira (24), quando o site parou de aceitar novos pedidos.
A Elo7, plataforma especializada em produtos artesanais e personalizados, deixou de receber novas compras desde esta segunda-feira (24). A Enjoei afirmou que os pedidos já realizados continuarão sendo processados normalmente, assim como o atendimento a vendedores e consumidores com transações em andamento.
A queda de receita da Elo7 no quarto trimestre de 2025 foi de 39,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. A Enjoei atribuiu a retração à perda de escala da operação e ao aumento dos custos para atrair consumidores em um mercado mais competitivo, especialmente pela concorrência de grandes multinacionais do e-commerce.
O avanço dessas multinacionais elevou os investimentos necessários em mídia paga e marketing digital, tornando a operação da Elo7 economicamente inviável. A Enjoei tentou medidas para melhorar a eficiência da plataforma, mas não conseguiu reverter o cenário.
Com o encerramento da Elo7, a Enjoei pretende concentrar recursos para fortalecer sua marca principal, que apresenta trajetória mais consistente de crescimento e rentabilidade. Os impactos financeiros do encerramento devem aparecer nos próximos relatórios trimestrais da empresa.
