Pesquisa do Sebrae-SP indica que até 791 mil pequenos negócios em São Paulo podem se beneficiar da Copa do Mundo 2026, que ocorre de 11 de junho a 19 de julho nos Estados Unidos, México e Canadá. Empreendedores planejam promoções, lançamentos e intensificação da comunicação para aproveitar o evento.
O estudo do Sebrae-SP, realizado em parceria com o Instituto Consulting, aponta que 698 mil microempreendedores individuais (MEIs) e 93 mil micros e pequenas empresas devem ter impacto nas vendas durante a Copa do Mundo. Setenta e quatro por cento dos empresários em segmentos beneficiados já se preparam para o evento, enquanto 24% pretendem se preparar.
As ações mais citadas para aproveitar a competição são a criação de promoções temáticas (50%) e o lançamento ou adaptação de produtos e serviços com o tema da Copa (44%). Outras estratégias incluem intensificar a divulgação nas redes sociais (38%), ampliar o estoque ou capacidade produtiva (36%), decorar espaços físicos ou digitais (33%) e ajustar o horário de funcionamento (26%).
Felipe Ferreira de Barros, coordenador de pesquisas do Sebrae-SP, afirmou que o retorno em faturamento e atração de clientes na Copa de 2022 incentivam essas ações. Segundo ele, apenas 4% dos empresários que investiram em ações na última Copa não notaram resultados relevantes.
Os principais ganhos esperados são o aumento do número de clientes (26%), crescimento do faturamento (19%) e conquista de novos clientes (16%). Entre os desafios, destacam-se o aumento de custos (28%) e a concorrência das grandes empresas (27%). Estratégias de marketing digital são o tipo de apoio mais desejado por 52% dos empresários. O estudo também revelou que 45% dos entrevistados têm ideia, mas desconhecem detalhes das regras de licenciamento da FIFA para uso de marcas oficiais.
