A Alpine anunciou nesta quarta-feira (27) a Gucci como nova patrocinadora máster para a temporada de 2027. A escuderia francesa passará a se chamar Gucci Racing Alpine Formula One Team, com as cores da grife italiana. Será a primeira vez na história da Fórmula 1 que uma marca de moda de luxo assume os naming rights de uma equipe.
Com o novo acordo, será encerrado o vínculo da Alpine com a BWT, empresa austríaca de tratamento de água que estampava o rosa característico nos carros desde 2021. A Gucci criará a divisão Gucci Racing, com identidade visual própria, e o acordo prevê ativações de conteúdo, produtos e experiências para clientes. Os valores não foram divulgados.
O precedente mais próximo foi a Benetton, que competiu entre 1986 e 2001 com dois títulos de pilotos (Michael Schumacher em 1994 e 1995). A marca, porém, não era de luxo e era dona da equipe. Flavio Briatore, ex-diretor da Benetton, hoje é conselheiro executivo da Alpine.
O anúncio ocorre em momento de recuperação da Alpine, que em 2026 já superou a pontuação total da temporada anterior. Segundo a imprensa, o valor de mercado da equipe é o sétimo maior da categoria, em US$ 2,08 bilhões. Os pilotos para 2027 ainda não foram confirmados. Atualmente, Pierre Gasly e Franco Colapinto correm pela equipe. Gasly é embaixador da Givenchy, grife do grupo LVMH, rival do Kering, controlador da Gucci. O LVMH é patrocinador da F1. A Gucci, por sua vez, contratou o estilista Demna como diretor criativo em 2025, sinalizando reposicionamento que agora ganha apelo esportivo.
