A L’Oréal Groupe estabeleceu a sustentabilidade como responsabilidade inelutável, integrando desempenho econômico, ambiental e social sob o conceito de “excelência dual”. A companhia promove o movimento circular por meio da campanha global #JoinTheRefillMovement.
O grupo de cosméticos reconhece a influência do setor na economia e na sociedade, além dos desafios ambientais e das desigualdades sociais. A estratégia da empresa visa provar que o rendimento econômico e ambiental, juntamente com a responsabilidade social, são inseparáveis.
A campanha #JoinTheRefillMovement, lançada em 2025, é um desafio multimarca global. Seu objetivo é aumentar o engajamento do consumidor com o formato recarregável, utilizando ativações em pontos de venda físicos e digitais, além de envolver funcionários como prescriptores.
Em 2026, a iniciativa prevê a participação de 18 marcas e 28 produtos. A empresa afirma que a beleza sustentável não é um momento, mas um movimento. Um exemplo prático é que uma recarga de 100 mililitros economiza 73% de vidro, 66% de plástico e 61% de papelão.
