A Sportingbet lançou a campanha cultural Tá Pintando o Hexa para apoiar a decoração de ruas no Rio de Janeiro em função do Mundial de 2026. A iniciativa visa resgatar a tradição de vizinhos que pintam o asfalto e transformam bairros em pontos de torcida. Serão contempladas 20 ruas com kits de apoio.
A ação foca em associações de moradores e grupos comunitários da Grande Tijuca e da Zona Sul. Cada local participante receberá galões de tinta, camisetas e sinalização oficial do projeto. Paula Carvalho, gerente de marketing da Sportingbet, declarou que a empresa busca incentivar uma tradição cultural que faz parte da experiência do brasileiro.
A organização esclareceu que a campanha não possui ligação direta com o concurso de ruas pintadas promovido pela Prefeitura do Rio. Contudo, as ruas que optarem por participar da iniciativa municipal receberão incentivo na produção de material audiovisual para auxiliar no processo.
Entre os locais contemplados estão bairros como Tijuca, Grajaú, Vila Isabel, Santa Teresa, Copacabana, Horto e Botafogo. As ruas listadas incluem a Rua Andaraí, na Tijuca, e a Avenida Júlio Furtado, no Grajaú.
