As maiores cervejarias do mundo esperam um aumento no consumo de bebidas durante a Copa do Mundo de 2026, que ocorrerá nos Estados Unidos, México e Canadá entre 11 de junho e 19 de julho. O banco Jefferies estima que o torneio adicionará cerca de 568 milhões de litros ao consumo global, o que representa uma alta de 0,3% nas vendas anuais.
O impacto do evento deve ser mais forte em mercados relevantes para o setor, como Estados Unidos, México, Brasil, China e países da Europa Ocidental. Além do tamanho da competição, os horários dos jogos favorecem o consumo, pois muitas partidas serão disputadas em faixas ideais para bares e transmissões coletivas.
A AB InBev, patrocinadora oficial, deve ser uma das principais beneficiadas, devido à sua forte presença nos Estados Unidos e no México. Analistas veem o Mundial de 2026 como uma oportunidade de recuperação temporária para o setor, após períodos de pressão econômica e mudanças de hábitos de consumo.
O impulso ocorre após resultados negativos recentes. A AB InBev informou queda de 2,3% nos volumes em 2025, com recuo de 2,6% em cerveja. A Heineken também registrou retração, com queda de 3,4% no volume total em 2025. A Carlsberg teve seu resultado influenciado pela aquisição da Britvic.
