O mercado de beleza premium no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, segundo dados da Circana. O desempenho nacional superou a média global, que foi de cerca de 7% no mesmo período, conforme análise de especialistas do setor.
A analista da Circana, Ana Seccato, afirmou que o Brasil possui um mercado potencial grande na América Latina. O país representa aproximadamente 25% das vendas de beleza na região, que responde por cerca de 6% das vendas mundiais. Seccato comentou que isso indica uma oportunidade para grandes conglomerados de beleza na América Latina.
O consumidor brasileiro é apontado como diferencial. A analista explicou que o mercado nacional é massivo e bem estruturado, preparando o consumidor para a entrada de novas marcas. As categorias analisadas incluem maquiagem, fragrâncias, skincare e cuidados para cabelo. O consumidor se mantém conectado às tendências globais pelo ambiente digital, o que favorece o crescimento acima da média mundial.
Mesmo com o endividamento familiar, o setor mostra resiliência. Seccato declarou que a beleza atua como porta de entrada para o mercado premium, pois oferece produtos de marcas valorizadas a preços mais acessíveis que outros segmentos de luxo. O setor se estabelece, assim, como alternativa de consumo aspiracional em contextos econômicos desafiadores.
