Tim Cook apresentou a keynote da WWDC 2026, focando na integração da Siri AI para o público geral. O evento, realizado no campus Spaceship, marcou uma mudança de tom em relação às apresentações anteriores, priorizando a usabilidade sobre a complexidade técnica.
A apresentação de Cook em 2026 contrastou com seu primeiro discurso em 2011. Enquanto o evento inicial era íntimo e focado em produtos, a versão mais recente foi realizada ao ar livre e pré-gravada. Cook delegou grande parte da apresentação a outros executivos, uma estratégia que permitiu focar a mensagem na experiência do consumidor.
Craig Federighi, responsável pela revelação da Siri AI, declarou que algumas empresas buscam a inteligência artificial apenas por ela mesma, sem considerar o impacto nas pessoas. Essa abordagem reflete o foco da Apple em entregar valor ao cliente, e não apenas impulsionar o valor das ações.
Os recursos demonstrados, como o Spatial Reframing, visam usuários leigos, como pais e avós. A empresa aposta que o público não precisa entender de prompts ou modelos de IA, mas sim confiar na facilidade de uso do dispositivo.
