Um estudo divulgado pela BR Media mostra que a Copa do Mundo 2026 gera 5,2% de engajamento nas redes sociais, taxa superior ao dobro da média do calendário, que é de 2,3%. O levantamento indica que marcas precisam focar em comunidades específicas para construir relevância durante o evento.
O Observatório da Influência, analisado pela BR Media, revelou que eventos esportivos possuem 34% de favorabilidade nos comentários. Thiago Bispo, presidente da BR Media, comentou que a Copa potencializa a capacidade de gerar conexão genuína com audiências reais, algo que outros meios não alcançam.
O consumo de conteúdo se fragmenta em áreas como moda, gastronomia e lifestyle. Segundo Bispo, as marcas devem olhar para territórios de interesse específicos, e não apenas para o público geral da Copa, para construir relevância. O setor de alimentos e bebidas lidera em engajamento, enquanto o segmento de apostas gera conversas duas vezes maiores, mas apresenta maior risco de polarização.
O ciclo de atenção durante a Copa do Mundo é acelerado e guiado por resultados. Especialistas afirmam que campanhas que acompanham esse ritmo e se inserem nas conversas certas, no momento exato, ampliam a eficiência das marcas. A audiência busca fazer parte do movimento cultural que transcende os fãs do esporte.
