O SBT enfrenta dificuldades para competir na Copa do Mundo de Futebol 2026, enquanto a Rede Globo recupera terreno e a CazéTV cresce no ambiente digital. A emissora apostou na contratação de Galvão Bueno, mas os números de audiência mostram um desempenho inferior ao da concorrência.
Segundo dados do Ibope, o SBT registrou média geral de 6 pontos em 14 partidas transmitidas, com pico de 11 pontos na estreia da seleção brasileira. Em comparação, a Rede Globo alcançou média de 16 pontos nos mesmos 14 jogos, chegando a 32 pontos na primeira partida. A CazéTV, por sua vez, transmitiu o jogo Brasil contra Haiti para mais de 16 milhões de espectadores simultâneos no YouTube.
A cobertura da Globo demonstra uma adaptação à nova mídia. A emissora opera uma lógica próxima à internet, transformando jornalistas e apresentadores em produtores permanentes de conteúdo. Isso permite que a cobertura vá além dos 90 minutos de jogo, competindo com a leveza dos influenciadores.
A CazéTV inovou ao transformar a transmissão em um evento coletivo da internet, utilizando chat, memes e cortes instantâneos para criar senso de comunidade. O SBT, contudo, parece dividido entre modelos, sem a tradição internacional da Globo ou a linguagem digital nativa da CazéTV. A emissora utiliza pouquíssimo conteúdo relevante nas redes sociais, dependendo apenas de passagens tradicionais de Galvão Bueno.
