A Mercado Ads, unidade de publicidade digital do Mercado Livre, apresentou no festival Cannes Lions 2026 o LATAM Club, um espaço focado na integração entre mídia, dados e comércio eletrônico. A iniciativa visa mostrar que a construção de marca e a geração de vendas podem ocorrer juntas, apoiadas por uma base de dados proprietária.
Jesús Moreno Sosa, da Mercado Ads, afirmou que a publicidade operava historicamente com branding e performance como disciplinas separadas. A empresa declarou que essa divisão acabou, pois existe agora uma infraestrutura capaz de conectar o início e o fim da jornada do consumidor. O LATAM Club foi estruturado para reunir líderes de marketing e demonstrar como a criatividade latino-americana deve caminhar com a inteligência de negócios.
Um dos anúncios centrais foi a parceria com o TikTok, que materializa a visão de Commerce Powered Media. Com essa integração, marcas podem veicular anúncios em vídeo no TikTok, direcionando audiências qualificadas para o ecossistema de compra do Mercado Livre. A principal mudança para anunciantes é a rastreabilidade completa do funil, permitindo medir impactos em buscas e conversões reais.
A economia dos criadores também ganhou destaque, com o anúncio da maior rede de criadores da América Latina, contendo mais de 7 milhões de perfis do Mercado Livre. A empresa afirmou ser a primeira a entregar um ROAS verificado por vendas concretas no marketplace. Além disso, novos formatos de vídeo shoppable transformam redes sociais e CTV em canais de transação imediata, permitindo que o usuário compre sem sair do conteúdo.
