A TV por assinatura está presente em 23,5% dos domicílios brasileiros, segundo dados do IBGE. A participação caiu 0,8 ponto percentual em relação a 2024. Em contrapartida, os serviços de vídeo por assinatura via internet alcançaram 44,4% dos lares.
A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua: Tecnologias da Informação e Comunicação (Pnad Contínua TIC), divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em 2 de julho de 2026, aponta a redução do uso da TV por assinatura. A queda de 0,8 ponto percentual em relação a 2024 representa uma diminuição de 10,4 pontos percentuais desde 2016.
O crescimento ocorreu no setor de vídeo por assinatura pela internet, que atingiu o maior nível da série histórica, com 44,4% dos domicílios utilizando o serviço. Entre os lares sem TV por assinatura, 62,2% declararam não ter interesse no serviço.
Outros motivos citados pelos não usuários incluem o custo elevado, mencionado por 26,1% dos domicílios. Dez por cento dos lares sem TV por assinatura afirmaram usar vídeos pela internet como substituto do serviço tradicional.
