A consultoria carioca MOOD reposiciona sua atuação ao lançar a frente de Governança de Significado, visando transformar o volume de dados em interpretações culturais. A empresa foca na compreensão do comportamento humano para orientar negócios e marcas em um cenário dominado pela inteligência artificial.
A MOOD, que completa dez anos de atuação, reforça seu posicionamento como especialista em insights humanos. Segundo a head de Estratégia e Significado, as companhias conseguem coletar e analisar informações, mas enfrentam dificuldades para entender o contexto por trás dos números. A empresa afirma que existe uma “abundância de informação e, ao mesmo tempo, uma escassez crescente de sentido”.
As sócias da consultoria explicaram que o avanço de ferramentas de Business Intelligence (BI) fez com que muitas organizações diminuíssem o espaço dedicado à interpretação cultural. A nova área integra pesquisas, social listening e estudos de comportamento do consumidor para orientar estratégias de comunicação e inovação. A proposta surgiu após identificar um desgaste dos consumidores diante de estímulos padronizados.
A empresa também inaugura nova sede em Botafogo, no Rio de Janeiro. Para o segundo semestre de 2026, a MOOD lançará uma frente de Learning, que abordará temas como os impactos da inteligência artificial no comportamento humano e os desafios da Geração Z. As fundadoras, que concluem mestrado em Psicanálise, concluíram que “Compreender pessoas continua sendo um trabalho profundamente humano”.
