A Stella Artois lançou uma cerveja saborizada em edição limitada em Wimbledon, reforçando seu protagonismo no tênis. A marca abraçou as tradições do torneio, como o morango com creme, ao disponibilizar o produto em bares do complexo.
A cervejaria, patrocinadora do torneio há 12 anos, utilizou a estratégia de exaltar os rituais clássicos de Wimbledon. O lançamento da “Strawberries & Cream Lager” visa oferecer aos fãs uma nova forma de saborear a tradição, conforme declarou Jessie Landers, diretora de marketing da Stella Artois no Reino Unido e Irlanda.
A campanha de marketing envolveu a participação de atletas renomados, como Cameron Norrie, Stan Wawrinka, Maria Sharapova e Aryna Sabalenka. O tenista suíço, que se aposentará ao final da temporada, serviu a nova cerveja aos visitantes em um dos bares promovidos pela marca.
Além do produto saborizado, a Stella Artois comercializou uma versão em lata toda branca, em referência ao código de vestimenta do torneio. A marca mantém forte presença no tênis globalmente, com acordos em Roland Garros e Australian Open, e no Brasil, no LA Open e na Copa Internacional de Tênis.
