O mercado de beleza brasileiro registrou crescimento de 10% nas vendas de produtos premium no primeiro trimestre de 2026, superando a média global de cerca de 7%, segundo a consultoria Circana. A expansão é atribuída à diversidade do público e à forte conexão com a autoexpressão.
Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da Quem Disse, Berenice?, explicou que a pluralidade de perfis de consumidores é um diferencial do Brasil. Segundo a executiva, o público nacional demonstra grande conexão com a beleza e com a autoexpressão, o que posiciona o país como um mercado líder no setor.
Além disso, a cultura pop movimenta o segmento com o lançamento de coleções inspiradas em franquias de entretenimento. Carrasco afirmou que essas parcerias exigem um processo criativo profundo para conectar diferentes gerações de consumidores.
A executiva comentou que unir o apelo emocional dessas colaborações ao comportamento do consumidor brasileiro ajuda a explicar o sucesso das linhas inspiradas em grandes franquias, desenvolvendo produtos que fazem sentido para a marca e para o público.
