O iFood, patrocinador da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), declarou ter atingido os objetivos de suas ações na Copa do Mundo, mesmo com a eliminação precoce da Seleção Brasileira nas oitavas de final. A empresa de delivery alcançou mais de 185 milhões de pessoas em 350 publicações, segundo a vice-presidente de marketing, Ana Gabriela Lopes.
A executiva explicou que a estratégia da companhia não se concentrou em uma única trajetória da Seleção. O iFood desenvolveu planos de comunicação e ativações para cada fase da competição, o que permitiu adaptar a abordagem conforme o torneio evoluía. As ações da marca reforçaram atributos como brasilidade, conveniência e proximidade com o consumidor, objetivos que, segundo a empresa, foram alcançados.
Além do patrocínio à CBF, o iFood firmou acordo com a CazéTV, detentora dos direitos de transmissão de todos os jogos do torneio. A empresa afirmou que as iniciativas ligadas à Copa representam um dos maiores aportes de marketing de 2026. A companhia utiliza uma “arquitetura de cenários” e monitoramento em tempo real para ajustar as ações.
A empresa também se prepara para a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil. Ana Gabriela Lopes comentou que o patrocínio visa reforçar o iFood como empresa brasileira presente na cultura do país. O contrato com a CBF se estende até 2027, e a empresa não anunciou renovação para o ciclo de 2030.
