A Nike SP City Marathon, agendada para 26 de julho, anunciou a Vivo como nova patrocinadora. O evento, que celebra seu 10º aniversário, deve reunir 32,3 mil participantes nas ruas de São Paulo, marcando um novo recorde de inscritos.
A entrada da empresa de telecomunicações no projeto visa reforçar investimentos no mercado de corrida de rua no país. Para ativar o patrocínio, a Vivo desenvolveu uma ação focada na experiência digital dos corredores. Na área de dispersão, após a linha de chegada, a empresa instalará painéis de LED integrados ao sistema de cronometragem. Essa tecnologia permitirá que os participantes gerem fotos com dados precisos de suas performances, como distância e tempo final.
A edição de 2026 terá um percurso modificado. A fase inicial passará pelas regiões do Pacaembu e da Barra Funda, passando pelos arredores do Memorial da América Latina antes de retomar o eixo central da capital. A mudança visa garantir maior fluidez aos atletas, mantendo o encerramento no Jockey Club de São Paulo. A operação geral do evento é conduzida pela agência Iguana Sports.
A Nike SP City Marathon, que já conta com patrocínio da Nike e Nubank, também tem parceiros como Animo Vital, Dobro e Transamerica Executive. A Vivo possui outros acordos, incluindo com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) e a World Surf League (WSL).
