A Nike não terá seu logotipo na final da Copa do Mundo, que ocorre no domingo (19), após a Argentina vencer a Inglaterra na semifinal, na quarta-feira (15). O resultado coloca a rival Adidas como patrocinadora das duas equipes finalistas, Argentina e Espanha.
A disputa de patrocínios no torneio reforça a visibilidade da Adidas, que veste as duas seleções que avançaram. A empresa patrocinou um total de 14 equipes na competição. Nenhuma das 12 seleções da Nike, incluindo as semifinalistas Inglaterra e França, conseguiu garantir uma vaga na partida final.
Apesar dos investimentos pesados de ambas as marcas no evento, a Nike busca impulsionar vendas em um período de declínio de mercado. Analistas apontam que a empresa enfrenta obstáculos, como fraqueza na China e questões de estoque, segundo o analista da Morningstar, David Swartz. Ele afirmou que “A Adidas recebeu mais publicidade, mas é assim que as coisas funcionam.”
Em dados da M Science, a participação de mercado da Adidas em calçados subiu para 19,2% em junho, comparado a 16,0% no ano anterior, enquanto a Nike registrou perda de participação. A Adidas classificou a final como um “momento de orgulho” para a companhia.
