A Ypê lançou uma nova campanha nacional pelos 75 anos da marca, focando no consumidor brasileiro. O mote “Obrigado por escolher a gente todos os dias”, criado pela DPZ, transforma a celebração em um reconhecimento à presença da empresa no cotidiano das famílias.
A estratégia da empresa prioriza o público em vez de focar em sua trajetória histórica. A campanha chega ao mercado após a Ypê enfrentar uma crise regulatória que levou à suspensão temporária de alguns produtos pela Anvisa. A comunicação opta por um discurso positivo, baseado em proximidade e gratidão, sem mencionar o episódio.
A relevância da marca no mercado é reforçada por dados de mercado. Segundo o estudo Brand Footprint 2025, da Kantar, a Ypê está presente em 95,6% dos lares brasileiros. A campanha será veiculada por 30 dias em TV aberta, plataformas digitais, streaming, mídia exterior e ações com influenciadores.
A iniciativa demonstra uma mudança no branding, onde empresas buscam fortalecer o capital simbólico. Ao agradecer a preferência, a Ypê utiliza o aniversário para reforçar a conexão emocional com o público, valorizando quem ajudou a construir a marca ao longo de 75 anos.
