Um estudo conduzido por cientista de dados Renato Dolci, diretor de Dados da Timelens, aponta que a estratégia de comunicação nas redes sociais favorece a direita. A análise, feita em programa de política, mostra que a direita concentra seus esforços em poucos temas, enquanto a esquerda pulveriza sua mensagem em centenas de assuntos.
Dolci explicou que, ao analisar as comunicações políticas no Brasil em 2024, a equipe identificou 476 temas distintos discutidos pela esquerda, contra apenas 68 temas abordados pela direita. Essa concentração temática permite que a direita reforce conteúdos específicos, o que é vantajoso em um ambiente digital que exige constância na mensagem.
O especialista afirmou que a organização narrativa da direita se volta a debates culturais e de moralidade, conceitos que já possuem simbolismo para o público. Ele complementou que a dinâmica das plataformas favorece conteúdos diretos e combativos, pois “um conteúdo de crítica repercute, em média, sete vezes mais do que um conteúdo positivo”.
Apesar da vantagem digital, Dolci declarou que as campanhas tradicionais mantêm importância. Ele citou o caso de um presidente com forte capital político, cuja qualquer aparição em entrevistas ou na imprensa gera repercussão digital devido ao peso político acumulado.
