A Adidas projeta uma vitória de marketing sobre a Nike na final da Copa do Mundo deste fim de semana, com a exposição garantida dos uniformes na partida entre Espanha e Argentina. As ações da fabricante alemã acumulam alta de cerca de 6% desde o início do torneio, enquanto os papéis da Nike avançaram apenas 1,4%.
A empresa terá visibilidade em campo, independentemente do resultado da decisão de domingo. Analistas apontam que o desempenho da Adidas capitaliza bem o evento. Akshay Gupta, do HSBC Global Investment Research, afirmou que o fluxo de consumidores nas lojas da Adidas nos Estados Unidos cresceu 16% na primeira semana do torneio, em comparação com a queda registrada nas unidades da Nike.
Gupta elevou o preço-alvo das ações da Adidas para € 210, projetando que a companhia registrará o maior crescimento de vendas desde 2024, com a Copa contribuindo com cerca de € 300 milhões. Morgan Stanley, liderado por Edouard Aubin, também recomendou a compra das ações, classificando a empresa como a “grande vencedora da Copa do Mundo” e elevando o preço-alvo para € 215.
Para a Nike, o cenário é mais desafiador. Os papéis da empresa acumulam queda superior a 30% em 2026, e o balanço divulgado em 30 de junho apresentou perspectivas cautelosas sobre a confiança do consumidor.
