A disputa “Copa das Marcas” coloca o Bradesco contra a Chevrolet em uma semifinal de campanhas publicitárias. A iniciativa ocorre devido ao alto investimento projetado para a Copa do Mundo de 2026, que deve movimentar cerca de US$ 10,5 bilhões em publicidade global.
A World Advertising Research Center (Warc) projeta US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia durante o trimestre em que a Copa do Mundo de 2026 será disputada. Com esse volume de recursos, a iniciativa “Copa das Marcas” selecionou 16 campanhas brasileiras para um mata-mata, onde o leitor vota na sua preferida.
A semifinal em questão enfrenta o Bradesco e a Chevrolet. A campanha do Bradesco, produzida pela Lovely, chama-se “A volta da festa” e foca na retomada do clima de comemoração do Mundial, contando com a cantora Ivete Sangalo e a música “Festa”. O banco utiliza o futebol para ativação de marca.
Já a Chevrolet apresenta “Um sonho de Sonic”, produzida pela WMcCann. A campanha insere o Novo Sonic, uma aposta da montadora no mercado brasileiro, em uma narrativa ficcional ligada ao futebol e à memória afetiva. A marca também promoveu uma oferta para quem comprovasse a compra de um veículo.
