A Netflix utiliza inteligência artificial generativa em cerca de 300 produções próprias para otimizar processos de produção e manter sequências importantes. A empresa aplica os grandes modelos de linguagem (LLM) para criar experiências mais personalizadas, conforme divulgou em resultados do segundo trimestre de 2026.
O uso da IA generativa abrange todo o ciclo de vida da produção, incluindo conceito, pré-visualização, pós-produção e entrega final. Theodore A. Sarandos, presidente e diretor da Netflix, declarou em teleconferência com investidores que a tecnologia gera resultados de maior qualidade e com mais rapidez que os métodos tradicionais.
A plataforma adquiriu a InterPositive, empresa de inteligência artificial, em março para acelerar a pós-produção. Sarandos afirmou que, em alguns casos, sem a IA generativa, as produções teriam que abrir mão de tomadas ou sequências-chave devido a restrições de orçamento ou prazo.
O executivo complementou que a IA serve como ferramenta de apoio à criatividade humana. Ele disse que “Os filmes são realizados por pessoas que fazem cinema; a IA lhes proporciona melhores ferramentas para torná-los ainda melhores”. A automação também se estendeu ao setor publicitário, visando alcançar públicos engajados.
