O perfil oficial da Copa do Mundo 2026 no TikTok acumulou 24,1 bilhões de visualizações durante o torneio, consolidando a plataforma como um dos maiores geradores de conteúdo esportivo. Os dados mostram que as transmissões ao vivo somaram 465 milhões de visualizações únicas, segundo a plataforma.
Rollo Goldstaub, diretor global de esportes do TikTok, afirmou que a Copa do Mundo 2026 foi o maior fenômeno de conteúdo já visto na plataforma. O engajamento foi impulsionado por cerca de 20 milhões de vídeos publicados com hashtags relacionadas ao evento. A hashtag #FifaWorldCup ultrapassou 11,5 milhões de publicações, representando um crescimento de 1400% em comparação com a edição do Catar 2022.
Goldstaub explicou que os usuários não assistem apenas aos melhores momentos, mas também a reações, análises táticas e bastidores. No Brasil, os jogadores mais buscados foram Neymar, seguido por Endrick, Vini Jr., Gabriel Magalhães e Gabriel Martinelli. Além disso, 30 correspondentes criadores de conteúdo de 22 países registraram experiências locais.
A parceria com a Panini levou a coleção de figurinhas para o ambiente digital, alcançando 95 milhões de torcedores. O programa Today @ Fifa World Cup, lançado pelo TikTok, alcançou 40 milhões de espectadores únicos, com Brasil, México e Estados Unidos entre os principais públicos de acesso aos hubs da competição.
