A Copa do Mundo de 2026 mostrou que o sucesso de marcas vai além da exposição nos estádios. Segundo Ivan Martinho, professor de Marketing Esportivo da ESPM, as empresas que mais se destacaram foram aquelas que transformaram patrocínio em conversa, usando redes sociais e conteúdo em tempo real para ampliar a conexão com os torcedores.
A competição consolidou as redes sociais como principal ambiente de interação entre marcas e consumidores durante o grande evento esportivo. Martinho afirmou que as marcas que melhor trabalharam conteúdo em tempo real foram as que mais se destacaram, gerando o chamado “talkability”.
Uma falha notada no Brasil ocorreu após a eliminação da Seleção Brasileira. Muitas empresas interromperam suas ações no momento de maior envolvimento emocional do público. O professor declarou que “Faltou prontidão. Muitas marcas silenciaram quando o Brasil perdeu. Ganhar ou perder faz parte da Copa do Mundo e elas deveriam ter um plano também para esse cenário”.
O especialista também avaliou que a Copa elevou o futebol a um novo patamar de interesse nos Estados Unidos, embora não tenha alcançado o sucesso absoluto de eventos como o Super Bowl. Martinho comentou que a FIFA trouxe ao futebol uma mistura entre esporte e entretenimento, modelo que aproxima o produto das novas gerações.
