A Adidas foi a grande vencedora da disputa de patrocínios da Copa do Mundo após a vitória da Espanha sobre a Argentina na final. As duas seleções finalistas utilizam uniformes da fabricante alemã, que também patrocina atletas como Lionel Messi e Lamine Yamal.
A superioridade da Adidas se refletiu na presença de seus atletas nas fases finais. Rodri, eleito o melhor jogador da Copa, faz parte do portfólio da marca, assim como Lamine Yamal, destaque da campanha espanhola. Além dele, Pedri e Pau Cubarsí também são atletas da Adidas.
Em contraste, a Nike viu suas principais apostas serem eliminadas antes da decisão. França e Inglaterra, ambas patrocinadas pela marca, caíram nas semifinais, e Kylian Mbappé ficou fora da disputa pelo título. A empresa norte-americana teve apenas um jogador entre os cinco mais seguidos da seleção patrocinada por ela.
Antes do início do torneio, a vantagem da Adidas já era notável. Das 48 seleções participantes, 14 utilizavam uniformes da fabricante alemã, contra 12 da Nike. A Puma aparecia em terceiro lugar, com 11 equipes utilizando seus materiais.
