Grandes veículos de comunicação estão reavaliando suas relações com o Google após recursos de inteligência artificial da empresa desincentivarem o acesso de usuários a links, gerando uma crise de leitura. Publicações como USA Today e Politico debatem a possibilidade de cortar o acesso à plataforma, citando a queda de tráfego. A situação coloca em xeque o modelo de negócios da mídia tradicional.
A crise se intensifica porque os modelos de IA do Google estão regurgitando conteúdo de veículos que o alimentam. Segundo o CEO de uma consultoria de mídia, a situação é “existencial” para certas categorias de publicações, que buscam alternativas mais radicais. Além disso, executivos de plataformas como Reddit estão revisando contratos de milhões de dólares que permitem o treinamento de IA com conteúdo gerado por usuários.
A queda de tráfego é um dado concreto: a USA Today registrou uma redução de quase metade do tráfego de usuários dos EUA no último ano. O CEO da USA Today declarou que é necessário “tomar uma posição e dizer que chega”. Em resposta, o Google afirmou que continua enviando “bilhões de cliques para a web toda semana” e auxilia criadores com IA.
Diante do impasse, algumas publicações optaram por ações judiciais, acusando a empresa de reutilizar propriedade intelectual por meio de resumos de IA. Contudo, cortar laços com a gigante da busca pode levar a declínios ainda maiores de tráfego, enquanto a dependência da IA do Google ameaça a sustentabilidade do conteúdo aberto.
