A Rexona lançou a campanha “O Último Suor”, reunindo Marta e Ronaldo Fenômeno para sinalizar a mudança de foco da comunicação comercial da marca. O projeto visa transicionar a atenção do público da Copa do Mundo 2026 para a Copa do Mundo Feminina de 2027, torneio patrocinado pela Fifa.
A ação de marketing, que envolveu uma sessão de autógrafos, utiliza a atacante brasileira para simbolizar o início da operação da marca no Mundial feminino. Andreza Graner, diretora de marketing da Unilever, declarou que a iniciativa se baseia em uma narrativa de legado e emoção. Segundo Graner, o encontro das duas lendas simboliza a continuidade da construção da marca no futebol, celebrando a força do futebol feminino.
Durante a reta final da Copa do Mundo de 2026, a Rexona promoveu exibições focadas na trajetória de Marta em Nova York. Os planos futuros incluem o desdobramento da campanha em mídias físicas nas cidades-sede de 2027, além de veiculação em plataformas digitais e televisão.
Marta comentou sobre a importância do evento no Brasil, afirmando que “Ter uma Copa do Mundo no Brasil é muito especial para mim e para tantas meninas e mulheres que se reconhecem no futebol”. A jogadora, eleita melhor do mundo seis vezes, completou que sua jornada com a Rexona reflete seu movimento e dedicação ao futebol feminino.
