O Partido dos Trabalhadores investiu pelo menos R$ 480,7 mil em anúncios no Instagram e no Facebook desde 20 de julho, data de início das convenções partidárias. O investimento priorizou a campanha de Fernando Haddad na disputa pelo governo de São Paulo, onde 67,9% dos gastos foram direcionados a moradores do estado.
O PT gastou 280% a mais que o PL no período analisado, enquanto a sigla de Flávio Bolsonaro investiu R$ 126,6 mil nos últimos dez dias. As 449 peças impulsionadas pelo PT geraram 65,7 milhões de impressões, comparado a 14,1 milhões das 45 peças do PL, segundo dados da Meta.
A campanha de Haddad utiliza uma estratégia de microsegmentação, criando dezenas de cards únicos para diversas cidades paulistas. Essa tática visa aproximar o candidato do eleitorado, especialmente em cidades menores, e é conduzida pelo marqueteiro Otávio Antunes.
São Paulo é visto como um estado estratégico para o presidente Luiz Inácio Lula da Silva buscar um quarto mandato. A candidatura de Haddad foi vista como forma de assegurar um palanque competitivo, dado que os paulistas deram 4,3 milhões de votos a mais para Lula em 2022 do que para Haddad em 2018.
