As ações da Adidas caíram cerca de 17% na quinta-feira (30) após o lucro operacional da fabricante alemã ficar abaixo das expectativas do mercado no segundo trimestre. O desempenho foi afetado pelo aumento de despesas com marketing, realizadas em função das ações da Copa do Mundo.
O lucro operacional da empresa avançou 5% na comparação anual, totalizando € 574 milhões, contra € 546 milhões no período anterior. Contudo, a margem operacional recuou de 9,2% para 8,5%. As despesas com marketing e pontos de venda subiram 30%, alcançando € 924 milhões. Esse valor representa um acréscimo de € 212 milhões em relação ao mesmo período de 2025, devido às campanhas da Copa do Mundo.
A receita da companhia cresceu 13% em euros, totalizando € 6,74 bilhões, um avanço de 14% sem considerar os efeitos cambiais. A divisão de performance registrou alta de 39%, impulsionada por futebol e corrida. A Adidas manteve a projeção de lucro operacional de cerca de € 2,3 bilhões para 2026 e elevou a estimativa de crescimento da receita em moeda constante para entre 9% e 10%.
A empresa também anunciou mudanças na diretoria. Birgit Kretschmer assumirá a diretoria financeira no fim do ano, substituindo Harm Ohlmeyer, que decidiu não renovar seu mandato após quase três décadas na companhia.
