Empresas que não ocupam as primeiras posições do Google perdem clientes, pois a demanda existe, mas o resultado é capturado por concorrentes mais bem posicionados. Um estudo da Backlinko, que analisou mais de 4 milhões de buscas, demonstrou que o primeiro resultado orgânico recebe dez vezes mais cliques que o décimo.
A ausência de presença orgânica relevante força as operações comerciais a dependerem da mídia paga, elevando o custo de aquisição. Segundo um sócio-fundador da GAM SEO, o gestor percebe o aumento de investimento em anúncios para manter o mesmo volume de leads, pois a empresa não construiu presença orgânica.
O Google concede as posições orgânicas com base em três pilares: relevância do conteúdo, qualidade técnica do site e autoridade da marca na internet. Um especialista da agência explica que a fundação técnica do site é essencial antes de qualquer produção de conteúdo.
A autoridade digital, pilar crucial, é construída pela consistência de conteúdo de qualidade e menções em portais respeitados. Esse ativo se acumula ao longo dos anos, diferentemente do anúncio pago, que disputa atenção enquanto o orçamento dura.
