Centauro, Hering e Riachuelo lançaram campanhas de Dia dos Pais em 2026 focadas em narrativas emocionais, priorizando a experiência sobre a venda de produtos. As marcas buscam despertar identificação com o público, utilizando histórias que valorizam afeto e memória.
A Centauro construiu sua narrativa com a campanha “Crie Lances Memoráveis”, revisitando o lance do “embala neném” de 1994 com Bebeto e seu filho, Mattheus Oliveira. A marca deslocou o foco da nostalgia para o vínculo entre pai e filho, utilizando imagens de arquivo e inteligência artificial. Além disso, consumidores poderão gerar vídeos personalizados com Bebeto por meio de um chatbot no WhatsApp.
A Hering, por sua vez, utiliza o cantor Thiaguinho, que está vivenciando sua primeira paternidade, como embaixador no conceito “Tarde da Noite”. A campanha reforça a intimidade dos momentos familiares, apresentando uma coleção de vestuário ao lado da narrativa.
Já a Riachuelo amplia o conceito de paternidade com “Ria com ele: Ria com quem te inspira”. A iniciativa reúne histórias reais de diferentes configurações familiares, incluindo o surfista Ítalo Ferreira e seu pai, Luiz Ferreira. As três empresas seguem a tendência de marketing contemporâneo, onde o produto é consequência da história contada.
