A Novo Nordisk processou a Eli Lilly nos Estados Unidos, acusando a farmacêutica de publicidade enganosa. A ação judicial ocorre em meio à intensa disputa pelo mercado global de medicamentos para obesidade, onde a Novo alega que a rival utiliza comparações de perda de peso desatualizadas em suas campanhas.
A disputa foca em anúncios veiculados pela Lilly desde abril. Segundo o diretor jurídico da Novo, a peça publicitária usa resultados de um estudo comparativo para afirmar que pacientes com Zepbound perderam, em média, 22,7 kg, contra 15 kg com Wegovy. A Novo argumenta que a comparação correta deve ser feita com dados de estudos distintos, onde a versão de alta dosagem do Wegovy registrou perda média de 21,3 kg, e o Zepbound, 21,8 kg.
A farmacêutica dinamarquesa também alega que os anúncios da Lilly sobre o Mounjaro informam incorretamente que o medicamento reduz mais o açúcar no sangue que o Ozempic, da Novo, usando uma dose menor do Ozempic que a comercializada atualmente. A Novo pede que o tribunal obrigue a Lilly a parar a veiculação e a publicar uma campanha corretiva.
A Novo busca não apenas a interrupção da conduta, mas também a recuperação de lucros alegadamente perdidos, mais uma indenização equivalente ao triplo desse valor, conforme a legislação dos EUA. O mercado de medicamentos para obesidade deve atingir US$ 120 bilhões anuais até 2030, segundo a Bloomberg Intelligence.
