A Fiat celebra seus 50 anos no Brasil através de experiências imersivas em Minas Gerais, tirando a marca da publicidade tradicional para levá-la ao contato direto com o público. As ativações, realizadas no Instituto Inhotim e no Minas Tênis Clube, mostram a evolução do live marketing na construção de marca.
O projeto, batizado de “Há 50 Anos Fã do Brasil”, foca em permitir que o consumidor viva a marca, em vez de apenas assistir a uma campanha. No Instituto Inhotim, por exemplo, foi criado um circuito de interação que inclui um espaço fotográfico com a Fiat Toro, área de test-drive, lounge e brindes exclusivos.
No Minas Náutico, o foco foi em atividades lúdicas, onde crianças personalizaram garrafas com adesivos inspirados em modelos históricos da Fiat. Essas ações reforçam a conexão emocional da marca, cujos modelos como Uno, Palio e Strada marcaram gerações de brasileiros.
As ativações ocorrem em paralelo à campanha institucional dos 50 anos, uma superprodução desenvolvida pela Leo e DTMS, gravada em Minas Gerais. Enquanto o filme reforça a trajetória da montadora pela linguagem cinematográfica, o trabalho da doBrasil Live Marketing amplia essa narrativa para o mundo real, transformando visitantes em participantes da comemoração.
