Grandes empresas do setor de vestuário, como Levi’s e The North Face, estão reorientando suas estratégias de crescimento para o público feminino. A mudança ocorre porque o segmento feminino nos Estados Unidos é maior e possui maior poder de influência nas decisões de compra.
O movimento estratégico visa capitalizar o potencial de expansão do mercado feminino, que analistas apontam como significativamente maior que o masculino. Segundo estimativas do setor, as consumidoras não apenas compram mais, mas também ditam tendências, especialmente no ambiente digital.
A VF Corporation, sob a liderança de Bracken Darrell, intensificou essa aposta. Marcas como Vans e Timberland passaram por ajustes em produtos e comunicação, introduzindo novas linhas e colaborações para aproximar o vestuário técnico do universo fashion.
A Levi’s reforçou sua estratégia com a iniciativa “Win With Her”, focada no público feminino, e ampliou o portfólio com peças como vestidos e saias. Já a Columbia Sportswear foca em peças com apelo fashion, como a jaqueta Amaze Puff, para atrair um público mais amplo.
