A Yves Saint Laurent Beauty iniciou vendas de seus produtos de luxo no Brasil através do TikTok Shop. A marca adota o modelo de discovery commerce, que integra entretenimento, recomendação e compra digital, aproveitando o crescimento da plataforma.
A entrada da grife no TikTok Shop marca a expansão do discovery commerce no mercado brasileiro. Este modelo une conteúdo de beleza produzido por especialistas e transmissões ao vivo com a possibilidade de compra direta na rede social. A diretora de YSL Beauty no Brasil, Priscila Chagas, declarou que a chegada representa uma nova frente de vendas para a marca.
A estratégia acompanha a mudança no comportamento do consumidor, que usa plataformas de conteúdo para pesquisar e comprar. Segundo a pesquisa in-app do TikTok, com 17 mil usuários, 57,8% dos consumidores finalizam compras no TikTok Shop após descobrir um item na plataforma. Priscila Chagas explicou que “o discovery commerce assume um papel central na nossa estratégia de conexão com o consumidor brasileiro. É preciso estar onde está o consumidor”.
No TikTok Shop, o perfil da marca oferece conteúdos interativos e transmissões ao vivo, demonstrando produtos como blush, máscaras para cílios, gloss e perfumes. A empresa também utiliza a loja oficial para garantir a procedência dos itens e combater falsificações.
