A OpenAI tentou melhorar sua imagem contratando influenciadores para uma viagem de marca em um retiro na área de Nova York. Contudo, a campanha “Summer Club” gerou forte reação negativa, com os participantes sendo acusados de promover a marca de forma inautêntica.
A iniciativa da empresa, que visa aumentar o reconhecimento de seus produtos, enfrentou críticas severas. O conteúdo divulgado pelos influenciadores, que ostentavam produtos da marca em um ambiente bucólico, foi amplamente rejeitado. Comentários em redes sociais acusaram os participantes de serem “sellouts”, apontando a hipocrisia de promover uma indústria cujos data centers causam impacto ambiental.
Apesar do baixo engajamento orgânico dos posts promocionais, vídeos criticando a ação da OpenAI alcançaram grande audiência. Uma comediante, por exemplo, classificou os participantes como “um bando de falsos sellouts”. Observou-se que a maioria dos influenciadores selecionados eram mulheres, o que coincide com dados que indicam que este grupo tende a ver a inteligência artificial de forma mais negativa que os homens.
Em resposta, a OpenAI defendeu a estratégia de marketing, afirmando que o evento tinha caráter educativo. Um porta-voz da empresa declarou que os criadores de conteúdo são parte da comunidade e que a companhia valoriza quem interage com a marca, assim como faz com a mídia tradicional.
