O Rock in Rio 2026, que ocorrerá no Rio de Janeiro, deve movimentar R$ 3,3 bilhões e atrair milhares de turistas. As empresas patrocinadoras estão focando em estratégias que vão além da exposição de logotipo, transformando o evento em um território de relacionamento com o consumidor.
A KitKat, em seu terceiro ano como patrocinadora oficial, preparará um espaço de três andares na Cidade do Rock, sob o conceito “Let’s Rock the Break”. A marca utilizará a plataforma VIB, que inclui DJ, break charm bar e máquina de garra. O acesso às experiências será organizado via QR Code, facilitando o fluxo de visitantes.
A estratégia da KitKat também envolve parcerias e artistas. A estilista Francesca, da FRNC, desenvolveu uma coleção exclusiva, e a marca escolheu Luísa Sonza e Dennis como embaixadores. Uma promoção distribuiu mais de 100 ingressos para o gramado, incluindo acesso a um show exclusivo marcado para 3 de setembro.
A Heineken, por sua vez, usa a música como ponto de conexão em parceria com o Spotify. A iniciativa Loudest Playlist constrói em tempo real uma playlist com as músicas mais cantadas pelo público durante o festival. Essa ação faz parte da campanha “Fãs Têm Mais Amigos”, que explora a conexão gerada por paixões compartilhadas.
Ambas as ações demonstram o movimento de fazer o consumidor participar da ação, e não apenas assistir. O patrocínio busca que a marca permaneça na memória do público após o término do evento.
