O mercado de canetas emagrecedoras no comércio eletrônico brasileiro movimentou R$ 2,35 bilhões no primeiro semestre de 2026. A procura por medicamentos à base de GLP-1 cresceu 149,3% em relação ao ano anterior, segundo a Serasa Experian. Contudo, o setor também se tornou alvo de fraudes digitais.
A análise da Serasa Experian, que cobriu mais de 1,36 milhão de pedidos entre janeiro e junho deste ano, identificou 3.966 tentativas de fraude. Essas tentativas envolveram quase R$ 7,9 milhões em transações suspeitas. No mesmo período de 2025, foram registradas 547,2 mil solicitações.
Rodrigo Sanchez, diretor de Autenticação e Prevenção à Fraude da Serasa Experian, afirmou que o aumento da demanda atrai fraudadores. Ele explicou que é preciso combinar inteligência de identidade, dispositivo, comportamento e transação para identificar riscos sem dificultar o acesso de consumidores legítimos.
As mulheres lideram o consumo na categoria, representando 44,2% dos pedidos, o que equivale a cerca de R$ 1 bilhão no semestre. Os Millennials e a Geração X concentraram 63,1% das compras. O Sudeste concentrou dois terços da demanda nacional, mas o Nordeste teve a maior taxa de crescimento anual, com alta de 195,2% no volume de pedidos.
A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) aprovou em abril de 2025 a obrigatoriedade de retenção da receita médica para os medicamentos GLP-1, regra que vigorou desde 23 de junho daquele ano. Especialistas recomendam que os consumidores comprem apenas em sites oficiais e desconfiem de ofertas muito baixas.
