A OpenAI iniciou um projeto-piloto para veicular publicidade no ChatGPT no Brasil. A propaganda será mostrada a usuários com mais de dezoito anos nos planos Free e Go. Os planos pagos, como Plus e Pro, não terão anúncios. A iniciativa visa aumentar a receita da empresa.
A expansão do modelo de anúncios, que começou nos Estados Unidos neste ano, ocorre em um momento em que o Brasil figura entre os três maiores mercados de usuários ativos semanais da plataforma, totalizando cinquenta milhões de usuários por mês, segundo a OpenAI. A publicidade aparecerá abaixo da resposta gerada pelo usuário dentro do chat.
Professor Ronaldo Barbosa, do Ibmec-SP, afirmou que a mudança configura uma reconfiguração no mercado de publicidade digital. O foco sai da busca por palavras-chave para um modelo baseado em diálogos contextuais, abrindo oportunidade de hiperpersonalização para anunciantes.
A empresa garante que os anúncios serão identificados como “patrocinado” ou “sponsored” e estarão separados das respostas. A OpenAI assegura que a publicidade não influencia o conteúdo, pois é veiculada em sistemas distintos do modelo de linguagem. Os usuários podem desabilitar anúncios personalizados nas configurações do aplicativo.
Analistas veem potencial no novo canal. Mauro Palacios, sócio da agência Twist, acredita que empresas que perdem tráfego em buscas orgânicas podem usar os anúncios no ChatGPT como um atalho. Fatima Rendeiro, sócia da Rendeiro Consult, reforçou que os comerciais se somam ao espaço de publicidade contextualizada, desde que a credibilidade da IA não seja comprometida.
