A National Football League (NFL) desenvolve uma estratégia para atrair mais público feminino e jovem. A iniciativa envolve a criação de conteúdos que incluem as esposas e parceiras dos atletas durante os treinamentos, visando humanizar os jogadores.
Vídeos recentes mostraram atletas como Justin Herbert, Joe Burrow e Jaxson Dart interagindo com suas parceiras nas redes sociais. De acordo com um veículo especializado, a ação integra um esforço interno da liga para explorar a vida pessoal dos esportistas. As parceiras desses atletas somam mais de 70 milhões de seguidores em plataformas como Instagram e TikTok.
O engajamento foi notado no anúncio de noivado de Herbert e Madison Beer, postado pela liga, que gerou dez vezes mais interações que a média das publicações da entidade. Ian Trombetta, vice-presidente sênior de marketing de mídia social e influenciadores da NFL, declarou que a presença das esposas faz parte da busca por oportunidades autênticas para destacar os atletas.
A tática busca replicar o impacto comercial gerado pelo relacionamento de uma cantora com um jogador. Um estudo da USC Annenberg indicou que quarenta e nove por cento do público da Geração Z acompanha esportes motivado por conteúdos virais externos à competição, como os relacionamentos amorosos.
