O mercado de beleza dos Estados Unidos registrou crescimento no primeiro semestre de 2026, mesmo com consumidores mais exigentes. As vendas de produtos de luxo no varejo subiram 7%, atingindo US$ 17,1 bilhões. O varejo de massa também cresceu 7%, totalizando US$ 39,2 bilhões, segundo a Circana.
A procura por itens de beleza permaneceu positiva em ambos os segmentos, conforme informações de veículos de comunicação. Especialistas indicam que os consumidores mantêm disposição para investir em produtos que unem benefício funcional e valor emocional. Fragrâncias e cuidados com a pele impulsionaram esse movimento no mercado americano.
No varejo de prestígio, as vendas de fragrâncias cresceram 6%, com o preço médio subindo 5%, embora as unidades vendidas tenham se mantido estáveis. Produtos mais concentrados, como eau de parfum, tiveram crescimento de dois dígitos. No varejo de massa, a categoria avançou 15% em vendas, com o volume comercializado subindo 7%.
Os cuidados com a pele também apresentaram bom desempenho. No segmento de prestígio, as vendas subiram 9%, acompanhadas por avanço de dois dígitos no volume. Cuidados corporais e protetores solares lideraram essa expansão, com altas de 16% e 19%, respectivamente. A maquiagem cresceu 3% no varejo de prestígio e 5% no varejo de massa.
Para a Circana, o comércio eletrônico e as redes sociais ganharão maior relevância na descoberta e compra de produtos. Marcas que ligarem inspiração à compra têm oportunidade de aproveitar o crescimento do setor.
