O Google firmou uma licença com o Reddit em 2024, garantindo acesso em tempo real a sua base de dados para sistemas de Inteligência Artificial. A parceria, que rendeu 60 milhões de dólares anuais ao Google, gerou um efeito colateral: o aumento de conteúdo sintético gerado por bots.
Inicialmente, o Reddit era visto pelo Google como um repositório de informações humanas autênticas. Os dados da plataforma serviam de base para as respostas geradas pelas ferramentas de IA e para os rankings de busca. Contudo, o surgimento de práticas de otimização para mecanismos de busca generativos, conhecidas como GEO, alterou esse cenário.
Agências de marketing passaram a focar em fazer com que as marcas fossem mencionadas nas respostas da IA. Segundo análise da 5WR Research, o Reddit era um dos fontes mais citadas por grandes modelos de IA, respondendo por 40% das respostas. Especialistas apontam que isso levou ao envio de bots treinados para inundar o Reddit com conteúdo promocional.
A situação cria um dilema para ambas as partes. O Reddit, por sua vez, desenvolve filtros de IA para detectar spam, enquanto o Google ajusta seus algoritmos de busca para evitar respostas baseadas em informações falsas ou anúncios. A consequência é uma espiral onde a utilidade e a confiança do Reddit diminuem para usuários reais.
Teorias sobre a morte da internet surgiram com a crescente presença de bots. Um relatório da Imperva aponta que o tráfego automatizado representa 53% de toda a atividade global na internet, com 42% sendo de bots prejudiciais. A agência Europol alerta que até 2026, 90% do conteúdo digital pode ser gerado ou modificado por IA.
