O Malbec, linha de perfumaria masculina do Boticário, entrou no grupo das três fragrâncias masculinas mais vendidas globalmente, conforme dados da Kantar Insights Brasil. A marca, presente em mais de quinze países, vê o feito como reforço à sua estratégia de internacionalização no setor.
A especialista em beleza, Luiza Souza, afirmou que o ranking considera o valor das vendas, e não apenas o volume de unidades. Ela disse que a força do Malbec decorre da combinação entre identidade de marca, inovação e conexão com o público masculino desde seu lançamento, em dois mil e quatro.
A fragrância utiliza notas amadeiradas e ambaradas, criando associação com o vinho Malbec. O produto foi desenvolvido com álcool vínico, fermentação de uva e maceração em barris de carvalho francês, tecnologia patenteada pelo Boticário. A linha, que já possui quatorze versões, recebeu um novo capítulo com a versão Eau de Parfum (EDP).
Este novo lançamento, desenvolvido por perfumistas franceses, faz parte de um movimento de premiumização da marca. Segundo números citados pela especialista, o EDP vendeu cento e quarenta unidades por minuto nos primeiros treze dias, representando trinta e oito vírgula seis por cento da receita da categoria nesse período.
A especialista também comentou a chegada da marca norte-americana Color Wow ao Brasil. A empresa estreia com vinte e dois produtos disponíveis em lojas especializadas, com direção criativa local para adaptar os itens às características dos cabelos brasileiros.
